Hace tiempo escuché al fotoperiodista Daniel Beltrá decir algo así como «Cuando tomes una fotografía hazlo como un proyecto que va más allá de lo concreto». La frase es una reflexión extraída de la entrevista realizada con motivo de su exposición “Marea negra” fotografías del derrame de petróleo que se produjo en abril del 2010 en el Golfo de México. Comprometido con la naturaleza y el medio ambiente, el fotógrafo español enviado por Greenpeace, pasó dos meses fotografiando el desastre ecológico para así hacer llegar a la opinión pública la enorme magnitud del vertido que muchos medios y el gobierno querían censurar. Sin embargo, el autor no se limitó a simplemente tomar fotografías si no que fue más allá, siendo capaz de informar y a la vez extraer la belleza de una catástrofe desoladora.
La belleza que hay incluso en hechos horribles, crea un fuerte contraste que nos transmite la necesidad de cuidar algo tan hermoso y necesario como la naturaleza
Al ir más allá del proyecto concreto sus imágenes ofrecen un mensaje que además de romper la censura gubernamental sobre una catástrofe, transmiten la necesidad de tener un mayor respeto y conciencia con el medio ambiente. Con ello consiguió que sus fotografías se difundiesen más y mejor, acercándose a circuitos y categorías que van más allá de la prensa informativa o ecológica y llegando incluso a galerías de arte, fundaciones y al público en general.
El diseño no cura el cáncer, pero ayuda.
Byron Galan es un diseñador venezolano que tras el descubrimiento por parte de los médicos que su madre tenía cáncer de útero, decidió crear una campaña de crowdfunding o mecenazgo masivo. Con ello quería que la gente solidaría a través de micropagos le ayudase a financiar el costoso tratamiento a través de internet. Para ello fue más allá de intentar que la solidaridad y el buen corazón de la gente le ayudase. Creó una serie de carteles donde se contrastan los pequeños inconvenientes del día a día, como quedarte sin batería en el teléfono, con el reto que supone luchar contra el cáncer. La campaña, con un toque de humor y una gráfica clara, directa y sencilla, pretendía llamar la atención de su causa, llegando a un público joven a través de las redes sociales.
Además de la donación se pueden adquirir camisetas con las imágenes de los carteles
Su campaña tuvo alta difusión, entre diseñadores, páginas web, etc. tanto por el mensaje como por la calidad de su campaña de comunicación. Actualmente ya ha reunido el dinero necesario para el tratamiento y esperemos que su madre salga adelante. Estoy seguro (en caso de que lo pensase) que su madre ya no piensa que su hijo es un creativo extravagante que hace dibujos, sentado todo el día junto al ordenador, cuando debería haber estudiado economía. Si no que es un profesional que con sus ideas y buen diseño consigue que un mensaje, una acción, se difunda mundialmente, cambie conductas y llegue al corazón de la gente.
A modo de conclusión
Como vemos el diseño gráfico, al contrario de lo que se piensa, es una herramienta de comunicación muy poderosa que bajo un hecho circunstancial como puede ser informar o vender un producto o servicio puede cambiar la forma y el mundo en el que vivimos. Los ejemplos son muchos, los retos también, aprovechemos la oportunidad… simplemente tenemos que atrevernos a ir más allá.